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　　近年来，龙湾区打破传统模式，将憨态可掬、灵动可爱的IP形象融入新时代文明实践工作，在与群众的互动中，巧妙地让文明理念深入人心，让新时代文明实践工作可知可感、可亲可近。

　　现状

　　文明实践IP萌动出圈

　　“仪有礼，怎么在清明节体现呢？”4月4日，龙湾区新时代文明实践活动中心内，“文明寄思?趣学新风”龙湾区2025年“我们的节日·清明”活动正在进行。龙湾区文明实践IP“龙小文”，头戴新时代文明实践LOGO“五色花”，身穿志愿服务红马甲，在现场与市民进行互动。通过趣味问答以及集章打卡兑换“龙小文”文创产品等环节，大家学习了“浙风十礼”内涵，掌握了文明祭祀、森林防火等实用知识，收获满满。

　　“‘龙小文’于去年11月正式发布，是龙湾区新时代文明实践工作卡通形象代言人，也是温州市首个新时代文明实践IP?！绷迩裎拿鹘ㄉ柚傅贾行母敝魅纬陆ㄆ浇樯?，目前“龙小文”已在龙湾全区范围内推广，传递文明理念，并形成线上线下联动的宣传矩阵，活泼灵动的形象也成了群众的“新宠”。

　　探索

　　活用IP助力文明实践

　　近年来，龙湾区围绕文明实践IP“龙小文”重点打造了三类活动。在新媒体矩阵传播方面，以“龙小文”亲自出镜的形式，制作文明实践IP介绍片及文明宣传视频，动态展示设计创意，倡导文明行为；同时，将“龙小文”融入日常交流情境，推出了一套带有文明用语与正能量元素的微信表情包，促进文明实践宣传更加生动活泼。在集章打卡实践方面，龙湾区出台管理办法，设计“浙风十礼”主题印章以及“龙小文”元素打卡手册、“龙小文”实体公仔等，鼓励市民参与文明实践活动集章兑换礼品。在社区互动推广中，龙湾区在各类文明实践活动中安排“龙小文”人偶与市民互动，通过设置互动摊位，开展传统民俗体验、垃圾分类、文明出行主题宣传等，进一步提升IP影响力。

　　龙湾区居民刘先生说：“文明实践IP都是熟悉的城市元素，相比起文字，IP形象更容易传播，也更受大家的喜爱?！?/p>

　　思考

　　如何保持文明实践IP的吸引力？

　　“IP化模式容易复制，可能会导致失去IP独特性的优势；集章与文创周边兑换，群众初期热情高，但也存在持续性弱的现象……”如何保持文明实践IP的持续创新力和吸引力？如何探索IP与文明实践工作的深度融合？

　　陈建平表示，文明实践IP的打造是探索新时代群众工作方法的创新实践，应立足全局性、系统性和可持续性，聚焦“凝聚群众、引导群众、以文化人、成风化俗”的职责。构建IP与文明实践的共生体系，将文明实践IP打造融入区域精神文明建设的顶层设计，作为连接政策倡导与群众实践的桥梁，实现文明培育与社会治理的有机统一。增强文明实践IP的价值引领力，立足地域文化特质，赋予文明实践IP深厚的本土基因，使其成为本土文化自信的载体，形成“以文化人、以文促行”的持久影响力。拓展文明实践IP的传播与服务边界，顺应数字化趋势，推动IP与新技术深度融合，构建线上线下联动的实践场景，让文明理念突破物理空间限制，渗透至社会生活的各个角落。